Klausimas, kokio ilgio turėtų būti idealus SEO tekstas, keliamas nuo tada, kai atsirado interneto paieškos sistemos. Ilgą laiką tiek rinkodaros specialistai, tiek tekstų kūrėjai buvo susitelkę į vieną rodiklį – žodžių skaičių tekste. Dažnas kūrėjas tikrindavo kiekvieną straipsnį ir vertindavo jo kokybę pagal tai, ar pasiekta tam tikra žodžių riba. Jei žodžių trūkdavo, turinys būdavo dirbtinai plečiamas papildomais skyriais, kurie skaitytojui dažnai nesuteikia jokios apčiuopiamos naudos.
Pastaruoju metu SEO specialistų požiūris gerokai pasikeitė. Naujausi tyrimai ir ilgalaikė praktika rodo, kad nėra vieno universalaus atsakymo, kiek žodžių turi sudaryti geras SEO tekstas. Kur kas svarbiau ne teksto ilgis, bet tai, ar svetainės lankytojas jame randa visą reikalingą informaciją.
Ar ilgesnis SEO tekstas geriau vertinamas?
Tiksliausias atsakymas – ne visada. „Google“ paieškų sistema nesuteikia aukštesnių pozicijų tekstui vien todėl, kad jame daugiau žodžių. Kitaip tariant, tūkstančio žodžių straipsnis automatiškai netampa geresniu už penkių šimtų žodžių straipsnį. Paieškos sistema pirmiausia vertina tai, ar SEO tekstas atsako į vartotojo klausimą, suteikia patikimą informaciją ir padeda išspręsti problemą.
Vis dėlto įvairūs tyrimai rodo, kad aukščiausias pozicijas dažniau užima ilgesni straipsniai, tačiau tai lemia ne žodžių skaičius. Paprastai ilgesniame turinyje:
- pateikiama daugiau naudingos informacijos;
- atsakoma į daugiau susijusių klausimų;
- pateikiama daugiau faktų, pavyzdžių ir informacijos šaltinių;
- tema išnagrinėjama išsamiau.
Trumpai tariant, geresnius paieškų rezultatus lemia ne SEO straipsnio ilgis, bet jo turinio kokybė ir išsamus pateikimas.
Nuo ko priklauso SEO teksto ilgis?
Tinkamiausias SEO teksto ilgis priklauso nuo kelių svarbių veiksnių:
- vartotojo paieškos tikslo;
- temos sudėtingumo;
- konkurencijos paieškos rezultatuose;
- informacijos kiekio, reikalingo atsakyti į klausimą.
Pavyzdžiui, žmogui, ieškančiam parduotuvės darbo laiko, dažniausiai pakanka vieno sakinio, kad gautų reikiamą informaciją. Tuo tarpu investavimu, būsto paskola ar verslo įkūrimu besidomintis asmuo tikisi straipsnyje rasti gerokai išsamesnę informaciją.
Todėl kuriant SEO tekstus nereikėtų fokusuotis į tai, kiek žodžių reikia parašyti, svarbiau atkreipti dėmesį į tai, kiek informacijos reikia pateikti, kad skaitytojui nebereikėtų atsakymo ieškoti kitur.
SEO teksto ilgį lemiantys veiksniai
Analizuojant dešimtis tūkstančių aukštas pozicijas užimančių puslapių pastebėta, kad konkurencingose temose dažniausiai gerai veikia 1500–2500 žodžių straipsniai. Tokios apimties tekstuose galima:
- pateikti pagrindinį atsakymą;
- paaiškinti svarbiausias sąvokas;
- atsakyti į papildomus klausimus;
- natūraliai panaudoti susijusius raktažodžius.
Tačiau tai nėra taisyklė, tinkanti visoms situacijoms. Kai kurioms temoms pakanka 800 žodžių teksto, o kitoms gali prireikti ir 4000 ar daugiau žodžių turinio.
Lentelėje pateikti išsamūs paaiškinimai, kokie veiksniai lemia SEO teksto ilgį.
| Veiksnys | Įtaka SEO teksto apimčiai |
| Paieškos tikslas | Kuo daugiau informacijos ieško vartotojas, tuo ilgesnio SEO teksto gali prireikti |
| Temos sudėtingumas | Sudėtingoms temoms reikia daugiau paaiškinimų, pavyzdžių ir faktų |
| Konkurencija | Populiariems raktažodžiams dažnai reikia išsamesnio turinio |
| Tikslinė auditorija | Pradedantiesiems dažniausiai reikia daugiau paaiškinimų nei specialistams |
| Turinio tipas | Naujienoms pakanka trumpesnio teksto, gidams ir patarimų vadovams reikia didesnės apimties |
Skirtingiems puslapiams reikia skirtingo ilgio SEO tekstų
Kartais taip norisi pasilengvinti darbą ir nusistatyti vienodą SEO tekstų apimtį visai svetainei. Tačiau praktika rodo, kad skirtingo pobūdžio turinys turi būti išdėstomas skirtingai detaliai. Pavyzdžiui, kas puikiai tinka paslaugos puslapiui, nebūtinai tiks ekspertiniam straipsniui. Naujienų turinyje skaitytojai dažniausiai ieško greitos informacijos, todėl ilgus tekstus gali tiesiog ignoruoti. Tuo tarpu išsamiuose vadovuose žmonės tikisi rasti nuoseklius paaiškinimus, konkrečius pavyzdžius ir praktinius patarimus. Ypač daug informacijos reikia teisės, finansų, medicinos ar kitose sudėtingose srityse, kur kiekviena detalė yra svarbi.
Lentelėje pateikta skirtingiems interneto svetainės puslapiams rekomenduojami SEO tekstų ilgiai.
| Turinio tipas | Dažniausiai pasiteisinantis ilgis |
| Paslaugų puslapiai | 500–1200 žodžių |
| Kategorijų puslapiai | 300–1000 žodžių |
| Naujienos | 600–900 žodžių |
| SEO straipsniai | 1500–2500 žodžių |
| Praktiniai gidai | 2500–5000 ir daugiau žodžių |
| Siauros temos | 800–1500 žodžių |
Kaip suprasti, kokio ilgio SEO teksto reikia
Kadangi vieno universalaus SEO teksto ilgio nėra, prieš pradedant rašyti verta pasižiūrėti, kokį turinį „Google“ pateikia pirmose paieškos rezultatų pozicijose pagal tam tikrą raktažodį. Pavyzdžiui, jei tarp pirmųjų rezultatų dominuoja trumpi 600–800 žodžių straipsniai, tikėtina, kad pagal šį raktažodį žmonės dažniausiai ieško greito ir konkretaus atsakymo. Tokiu atveju ilgas tekstas nebūtinai suteiks papildomos naudos. Jeigu pirmame puslapyje vyrauja 2000–3000 ir daugiau žodžių straipsniai bei išsamios apžvalgos, galima manyti, kad ši tema sudėtingesnė ir skaitytojai tikisi daugiau informacijos, pavyzdžių, paaiškinimų.
Svarbu atkreipti dėmesį ne tik į SEO teksto ilgį, bet ir į jo struktūrą:
- kiek pagrindinių klausimų aptariama;
- ar pateikiamos lentelės, sąrašai, iliustracijos;
- kokios potemės nagrinėjamos;
- kiek išsamiai išaiškinama tema.
Norint tiksliau įvertinti situaciją, galima vadovautis paprasta šia seka:
- pasirinkite pagrindinį raktažodį;
- peržiūrėkite pirmąjį „Google“ rezultatų puslapį;
- įvertinkite TOP 5–10 rezultatų apimtį;
- išanalizuokite, kokios potemės aptariamos;
- įvertinkite, kokio detalumo informacija pateikiama;
- parenkite ne mažiau naudingą ir išsamų turinį.
Tokia analizė padės suprasti, kokio turinio tikisi skaitytojai ir paieškos sistema. Prieš rašant SEO tekstą verta vadovautis ne iš anksto nusistatytu žodžių skaičiumi, bet realiais paieškos rezultatais pasirinkus konkrečią temą. Būtent rezultatai geriausiai parodo, kokios apimties ir detalumo turinys turi didžiausias galimybes konkuruoti dėl aukštų pozicijų paieškoje.
Dirbtinio intelekto paieškos eroje svarbus ne tik SEO teksto ilgis
Pastaraisiais metais, atsiradus dirbtiniu intelektu pagrįstoms paieškos funkcijoms, vis daugiau dėmesio skiriama turinio struktūrai. Net ir labai geras straipsnis gali prarasti dalį vertės, jeigu jį sunku skaityti. Dėl šios priežasties rekomenduojama:
- svarbiausią atsakymą pateikti straipsnio pradžioje;
- naudoti aiškias antraštes ir paantraštes;
- rašyti trumpesnėmis pastraipomis;
- naudoti sąrašus ir lenteles;
- logiškai suskirstyti informaciją į skyrius.
Tvarkingas ir struktūruotas 1500 žodžių straipsnis dažnai sukuria daugiau vertės nei chaotiškas 3000 žodžių tekstas.
Dažniausios klaidos renkantis SEO teksto ilgį
Net ir žinant bendras SEO tekstų rekomendacijas, dažnai daromos pasikartojančios klaidos:
- tekstas dirbtinai ilginamas vien dėl didesnio žodžių skaičiaus;
- visiems svetainės puslapių tekstams taikoma vienoda apimtis;
- prieš rašant neanalizuojami konkurentai ir paieškos rezultatai;
- svarbiausia informacija paliekama straipsnio pabaigai;
- sukuriamas ilgas, sunkiai skaitomas ir prastai struktūruotas turinys.
Tokios klaidos ne tik apsunkina skaitymą, bet ir sumažina tikimybę pasiekti gerų rezultatų paieškoje.
Svarbiausia taisyklė kuriant SEO tekstus
Pastaruoju metu SEO specialistai vis dažniau sutaria dėl vieno principo: SEO tekstas turi būti tiksliai tokios apimties, kiek reikia temai atskleisti. Jo nereikėtų dirbtinai trumpinti tik todėl, kad taip lengviau perskaityti. Taip pat neverta jo dirbtinai ilginti tik dėl didesnio žodžių skaičiaus. Jeigu atsakymui į klausimą pakanka 700 žodžių, tiek ir užtenka. Jeigu tema reikalauja 3000 žodžių, būtent toks ilgis tinkamiausias.
SEO straipsnio sėkmę lemia ne žodžių kiekis, bet tai, ar skaitytojas jame randa aiškų, išsamų ir naudingą atsakymą.
