Reklaminiai skydeliai arba kitaip baneriai, padeda pagerinti internetinės parduotuvės išvaizdą, pakelti produktų vertę ir pateikti klientui naudingą informaciją apie akcijas, pasiūlymus ir panašius dalykus. Banerių kūrimas – tai galimybė iš anksto paruoštus paveikslėlius naudoti el. parduotuvėje kaip vidinį reklamos šaltinį.
Efektyviai atrodo pagrindinio el. parduotuvės puslapio viršuje vos tik užsukusį lankytoją pasitinkantys dideli besikeičiantys reklaminiai skydeliai. Potencialus klientas iš karto atkreipia dėmesį į nuorodas, nukreipiančias į populiariausias prekių kategorijas ar prekes, pranešimus apie vykstančius išpardavimus, nemokamą prekių pristatymą bei kitas skelbiamas naujienas.
Kas yra reklaminiai skydeliai
Reklaminiai skydeliai – bene ryškiausiai matoma, populiariausia ir turbūt efektyviausiai veikianti internetinės reklamos forma. Tai nedidelės apimties (dažniausiai gif ar jpg formato) paveikslėliai, kuriuose pateikiamas ribotas kiekis informacijos. Šie paveikslėliai pritraukia svetainės lankytojų dėmesį ir nukreipia juos į tam tikrus informacijos šaltinius.
Specialistai teigia, kad baneriuose perteikiama reklama yra greičiausias metodas siekiant, kad reklamuojamą svetainę pastebėtų potencialūs klientai. Būtent dėl šio efektyvumo, reklaminiai skydeliai laikomi vienu iš brangiausių reklamos internete būdų. Tačiau norint, kad šis metodas išties veiktų efektyviai ir suteiktų tokį rezultatą, kokio tikėtasi, būtina žinoti ir kelis itin svarbius niuansus.
Kada reklaminiai skydeliai internete yra veiksmingi
Kai kuriose el. parduotuvėse reklaminiai skydeliai užima didžiausią reklamos plotą. Dažnai jie kuriami panašūs į reklaminius skelbimus spaudoje (laikraščiuose, žurnaluose). Tačiau internete tai galima padaryti šiek tiek kitaip – efektyviau, išraiškingiau. Vos kelių kvadratinių centimetrų plote galima perteikti ne tik vaizdą, bet ir garsą. Vis tik kaip ir kuriant bet kokią kitą reklamą internete, taip ir ruošiant reklaminius skydelius norisi, kad jie veiktų efektyviai ir pritrauktų kuo daugiau pirkėjų. Taigi ši reklamos forma bus veiksminga, jeigu:
- nebus pernelyg įkyri ir negadins bendro svetainės vaizdo – nešvies ryškiomis neoninėmis spalvomis, nederančiomis prie bendrų svetainės spalvų; spalvos nemirgės ir nesikaitalios per greitai ir per įkyriai. Suprantama, kad baneriu norisi kaip įmanoma patraukti lankytojų dėmesį, tačiau rėkiančios spalvos bei dažnas mirgėjimas sukelia pyktį, bet ne susidomėjimą;
- bus informatyvi ir aiškiai priskirta prekės ženklui, kurį reklamuoja;
- klientui suteiks galimybę plačiau susipažinti su reklamuojama preke ar paslauga, neišeinant iš svetainės, kurioje patalpinta reklama.
Norint, kad reklaminiai skydeliai veiktų, reikėtų atminti, kad kiekvienas jų turi būti unikalus, todėl kiekvieno sukūrimui būtinas ypatingas dėmesys – nepakanka vien tik programos ir techninių galimybių. Baneris turi pritraukti lankytojų dėmesį. Taigi norint sukurti išties efektyvų reklaminį skydelį, reikia suderinti spalvas, dizainą, judėjimą ir kitas strategijas. Šiuolaikinis interneto vartotojas nekantrus, jei mato, kad internetinis puslapis ilgai kraunasi, išvis išjungia, ypač jei jo turinys nėra aktualus.
Reklaminių skydelių tipai ir pagrindinis jų naudojimo tikslas
Išsiplečiantys skydeliai (Expand Billboard)
Expand Billboard turi padidinimo funkciją – paspaudus ar užvedus pelę, gali išsiplėsti, o patraukus pelę, automatiškai sugrįžta į buvusią padėtį. Šio banerio esmė, kad norint pamatyti daugiau informacijos, svetainės lankytojui nereikia atlikti jokio papildomo veiksmo – išplėsti skydelį jis gali visiškai atsitiktinai, vesdamas pelę link viršutinio naršyklės meniu. Naudojantis šio tipo reklama tinklalapis nepraranda lankytojų, kurių nesudomino reklaminis pasiūlymas. Reklamos užsakovas gauna galimybę pateikti didelio formato reklaminį pasiūlymą neerzindamas svetainės svečių agresyviomis reklamos formomis.
Iššokantys langai (Pop Under / Pop Up)
Pop Under / Pop Up atsidaro po naršykle, interneto vartotojui užėjus į jo mėgstamą tinklalapį. Svetainės lankytojui net nepastebint, atskirame lange užsikrauna gana didelio formato reklama, o uždarius naršyklės langą, reklama atsiranda tiesiai prieš akis. Tokia reklamos forma naudojama apklausoms, akcijų dalyvių registravimui, anketinių duomenų surinkimui ir pan. Tačiau derėtų žinoti, kad iššokantys langai yra viena iš labiausiai erzinančių reklamos formų, todėl ją demonstruojant ribojamas nurodymų dažnis. Vis tik, naudojant kūrybiškai ir tinkamoje vietoje, tokia reklama gali pasiekti efektyvių rezultatų. Iššokantys langai ypatingai tinka reklamos kampanijoms, kurių tikslas pritraukti kuo didesnį lankytojų srautą užsakovo tinklapyje.
Animuotos užsklandos (Floating Ad)
Floating Ad pagal iš anksto parengtą schemą, laisvai „skraido“ virš peržiūrimo internetinio puslapio. Šis banerių tipas leidžia nustatyti, kad reklamuojamas objektas, po tam tikro laikotarpio „nusileistų“ ant reklaminio skydelio arba „paliktų“ tinklalapį. Animuota užsklanda – tai lankstus reklamos formatas, kurį pasitelkus kompiuterio ekrane galima sukurti bet kokį efektą. Tai viena iš efektyvesnių reklamos internete priemonių, galinčių padidinti prekės ženklo žinomumą ir sugeneruoti didelį skaičių kreipinių į reklamos užsakovo tinklapį.
Iššokantys langai (Brand Mark)
Brand Mark prilygsta Pop Up bei Floating Ad reklamai. Skirtumas tik tas, kad šiai reklamai suteikiama individuali reklamuojamo daikto ar prekės ženklo forma. Prekės ženklo tipo reklamos dažniausiai turi sumažinimo / padidinimo / išjungimo mygtukus, kurie gali būti perkeliami iš vienos tinklapio vietos į kitą. Iššokantys langai itin efektyvūs norint atkreipti vartotojo dėmesį į reklamuojamą produktą.
Reklaminiai puslapiai (Poltergeist)
Poltergeist – tai animuota iki 10 sekundžių trukmės užsklanda, prilygstanti televizijos reklamai. JAV atlikti tyrimai rodo, kad tokia reklama mažiau erzina vartotojus nei iššokantys langai ar kitos panašios agresyvios reklamos. Animuota reklama patrauklesnė nei statinė, o svarbiausia tai, kad ji po nustatyto laiko (5–10 sekundžių) išsijungia. Tai reiškia, kad svetainės svečiui pačiam nereikia atlikti jokių veiksmų, norint paslėpti reklamą. Naudojant tokią reklamos formą puslapyje, atsiveria galimybės pateikti ypatingai plačią informaciją ir atkreipti lankytojų dėmesį. Ypač jei įmonė internete vykdo trumpalaikę akciją ir neturi savo svetainės, toks iššokantis puslapis gali ją atstoti.
Reklaminių skydelių tikslas
Pagrindinis ir svarbiausias reklaminių skydelių tikslas – kad juos pamatytų kuo didesnis potencialių vartotojų skaičius. Suprantama, kad prieš valią priversti vartotoją paspausti reklaminį skydelį, kuris nuvestų jį į reklamuotojo svetainę, neįmanoma. Todėl reklaminiai baneriai dažniausiai talpinami specialių pomėgių svetainėse, susijusiose su tiksline rinka, populiariuose tinklapiuose ar pagrindinėse paieškos svetainėse.
Yra kelios pagrindinės vietos, kuriuose dažniausiai talpinami baneriai:
- paieškos svetainės (search engines). Nors galima rasti daug rūšių paieškos svetainių, jos visos panašios tuo, kad turi dideles auditorijas vartotojų, ieškančių jose informacijos. Taigi paieškos svetainėse naudodami reklaminius skydelius, reklamuotojai gali pasiekti didelę, bet visiškai nespecifinę auditoriją;
- tikslinės specifinės svetainės apima daugelį interneto svetainių. Tarp šiuolaikinės auditorijos itin populiarūs įvairūs internetiniai žurnalai. Todėl juose gana dažnai naudojami ir reklaminiai skydeliai;
- sponsoriaujančios svetainės – tai kai dvi ar daugiau įmonių su panašiais interesais, apsikeičia reklaminiais skydeliais. Tokie manai gali vykti, pavyzdžiui, tarp alkoholinių gėrimų ir tabako gaminių tiekėjų svetainių.
Galima sakyti, kad reklaminiai skydeliai – tai viena pagrindinių internetinės reklamos formų, kuri pasižymi efektyvumu.
